Основное мероприятие 3.12. "Формирование положительного имиджа региона и продвижение туристического кластера среди потенциальных инвесторов, партнеров и иных целевых аудиторий"

Основное мероприятие 3.12. "Формирование положительного имиджа региона и продвижение туристического кластера среди потенциальных инвесторов, партнеров и иных целевых аудиторий".

Реализация мероприятия по формированию положительного имиджа туристического кластера среди потенциальных инвесторов, партнеров и иных целевых аудиторий позволит повысить степень узнаваемости региона, распространить достоверную информацию о туристическом кластере и динамике его развития; информировать о туристических и инвестиционных возможностях туристического кластера; сформировать положительный имидж региона как нового туристического направления с уникальным рекреационным потенциалом.

Туристическая отрасль Северного Кавказа обладает огромным потенциалом. Однако на сегодняшний день развитие отрасли осложнено целым комплексом факторов, препятствующих росту туристического потока и притоку инвестиций в регион.

Недостаточный уровень обеспечения безопасности, проблема межэтнической конфронтации, низкий уровень социально-экономического развития региона по сравнению с другими субъектами Российской Федерации отрицательно отражаются на имидже региона и, как следствие, на его инвестиционном рейтинге, что во многом сдерживает поток как внутренних, так и международных туристов.

Ключевыми задачами по формированию позитивного имиджа туристического кластера являются:

широкое информационное сопровождение процесса формирования безопасной среды в регионе;

формирование отношений населения, проживающего на территории республик Северного Кавказа, с одной стороны, и приезжих из других регионов России и зарубежных стран граждан, с другой стороны, в духе уважения и толерантности;

повышение интереса к Северному Кавказу как к уникальному природно-этнографическому краю с самобытной культурой;

формирование лояльности местного населения к проекту туристического кластера.

В рамках решения указанных задач предлагается проведение ряда мероприятий за счет средств уставного капитала ОАО "Курорты Северного Кавказа". Среди них: участие в выставках (международные экономические форумы и саммиты, региональные экономические форумы, отраслевые выставки альп-индустрии, международные туристские выставки и форумы; выставки и форумы, посвященные корпоративной недвижимости). Кроме того, возможно создание и проведение на территории туристического кластера международного экономического форума, проведение выездных презентаций в ключевых международных финансовых центрах, организация мероприятий в СКФО, Краснодарском крае и Республике Адыгея в формате выездных презентаций.

В целях популяризации туристического кластера в средствах массовой информации предлагается на регулярной основе публиковать в профильных СМИ и в информационно-телекомуникационной сети Интернет материалы, посвященные основным событиям подпрограммы, организовывать пресс-туры для представителей СМИ. Важными мероприятиями, предлагаемыми в рамках популяризации туристического кластера, являются также информационное сопровождение мероприятий подпрограммы в федеральных информационных агентствах, проведение социологических исследований, создание, съемка и размещение на федеральных телеканалах документальных фильмов, телепрограмм и других продуктов, направленных на популяризацию Северного Кавказа.

Неотъемлемой частью создания положительного имиджа являются предлагаемые к реализации рекламные мероприятия, а также мероприятия, направленные на привлечение в регион узнаваемых общественных персон и деятелей культуры, мероприятия по расширению туристического предложения (развитие экологического, этнографического, исторического, спортивного, религиозного туризма).

Предполагается оказание поддержки по созданию и проведению мероприятий, реализуемых Некоммерческим партнерством "Центр содействия гуманитарным проектам на Северном Кавказе, развитию молодежных, гражданских и культурных инициатив": создание интернет-сайта о туристических услугах Северного Кавказа, создание и продвижение информационного сайта о Северном Кавказе, организация всероссийского фотоконкурса "Кавказ", грантовая поддержка СМИ в целях популяризации туристического потенциала Северного Кавказа.

В рамках содействия в организации историко-культурных мероприятий на Северном Кавказе запланированы: грантовая поддержка историко-культурных и краеведческих инициатив (например, проведение "Гамзатовских чтений", интеграция существующих проектов по сохранению традиционных башенных комплексов, создание современной системы туристических указателей и т.д.), создание серии кинофильмов "Кавказ, я люблю тебя", издание путеводителей.

Создание художественной выставки "Кавказ предо мною", гастрольный проект "Мир Кавказа", создание выставки национальных подворий, создание передвижной мультимедийной выставки, проведение ежегодного музыкального фестиваля на Северном Кавказе с привлечением российских и зарубежных исполнителей, организация фестиваля национального танца, проведение фестиваля документального кино "Моя планета", проведение фестиваля культур Кавказа - запланированы в рамках организации выставочных, презентационных и зрелищных мероприятий.

Общий объем финансирования мероприятия составит 350 000 тыс. рублей в год на плановый период с 2013 года по 2015 год, из них стоимость регулярных ежегодных мероприятий составит 305 581 тыс. рублей, нерегулярных - 44 419 тыс. рублей в год. В приложении N 5 приведен перечень мероприятий, планируемых к проведению ежегодно, и мероприятий, планируемых к проведению на нерегулярный основе (представлен блок мероприятий, из которого каждый год будут выбираться конкретные мероприятия) <1>.

--------------------------------

<1> На основе данных ОАО "Курорты Северного Кавказа".

Рассматривается возможность совместного планирования и осуществления мероприятий по популяризации туристического кластера с Министерством культуры Российской Федерации, Федеральным агентством по туризму, органами власти субъектов Российской Федерации, входящих в состав СКФО, Краснодарского края и Республики Адыгея.