Маркетинговая политика
Подборка наиболее важных документов по запросу Маркетинговая политика (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 54.1 "Пределы осуществления прав по исчислению налоговой базы и (или) суммы налога, сбора, страховых взносов" НК РФ
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")ИФНС не учтено, что основная деятельность проверяемого налогоплательщика строилась преимущественно на тендерных поставках товаров для крупной организации и ее структурных единиц. Общеизвестным фактом является то, что в абсолютном числе случаев условием выигрыша подобных тендеров (конкурсов) является наименьшая цена поставки при соблюдении прочих условий, указанных в конкурсной документации. Таким образом, налогоплательщик в силу объективных рыночных причин был ограничен в вопросах собственного ценообразования и в определении собственной маркетинговой политики.
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")ИФНС не учтено, что основная деятельность проверяемого налогоплательщика строилась преимущественно на тендерных поставках товаров для крупной организации и ее структурных единиц. Общеизвестным фактом является то, что в абсолютном числе случаев условием выигрыша подобных тендеров (конкурсов) является наименьшая цена поставки при соблюдении прочих условий, указанных в конкурсной документации. Таким образом, налогоплательщик в силу объективных рыночных причин был ограничен в вопросах собственного ценообразования и в определении собственной маркетинговой политики.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Налоговые риски бизнеса"
(Мясников О.А.)
("АйСи Групп", 2024)7.3.4. Маркетинговая политика организации
(Мясников О.А.)
("АйСи Групп", 2024)7.3.4. Маркетинговая политика организации
Формы
"Обзоры судебной практики за период с 1 января 2018 г. по 30 июня 2025 г., представленные в Классификаторе постановлений президиума Суда по интеллектуальным правам"
(Кольздорф М.А., Осадчая О.А., Куликова (Ульянова) Е.В., Оганесян А.Н., Алимурадова И.К., Капырина Н.И., Аристова Я.А., Акопян А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)Активная рекламная кампания (агрессивная маркетинговая политика) может приводить к приобретению спорным обозначением широкой известности в более короткие сроки. Например, обозначение "Вкусно и точка", с использованием которого осуществляет деятельность открытая в июне 2022 г. сеть ресторанов, приобрело известность среди потребителей именно в результате широких рекламных мероприятий и активного продвижения обозначения еще до открытия самой сети ресторанов.
(Кольздорф М.А., Осадчая О.А., Куликова (Ульянова) Е.В., Оганесян А.Н., Алимурадова И.К., Капырина Н.И., Аристова Я.А., Акопян А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)Активная рекламная кампания (агрессивная маркетинговая политика) может приводить к приобретению спорным обозначением широкой известности в более короткие сроки. Например, обозначение "Вкусно и точка", с использованием которого осуществляет деятельность открытая в июне 2022 г. сеть ресторанов, приобрело известность среди потребителей именно в результате широких рекламных мероприятий и активного продвижения обозначения еще до открытия самой сети ресторанов.
Путеводитель по корпоративным спорам: Вопросы судебной практики: Предоставление ООО информации об обществе.
Какие документы ООО обязано предоставить по требованию участника
(КонсультантПлюс, 2026)- документы за 2021 - 2024 годы: копии лицензий на осуществляемые виды деятельности; контракты, договоры на поставку продукции; договоры займов, кредитные договоры; хозяйственные договоры на выполнение работ, оказание услуг; договоры о материальной ответственности; правоустанавливающие документы на объекты недвижимости и транспортные средства; договоры аренды; трудовые договоры; прайс-листы; маркетинговая политика; книга учета ценных бумаг; акты сверки расчетов с дебиторами и кредиторами, налоговыми и иными органами; акты инвентаризации дебиторской и кредиторской задолженности; акты налоговых и иных проверок; копии исковых заявлений; переписка по вопросам, имеющим отношение к объектам аудита; договоры переуступки права требования (цессии); аналитические учетные регистры и первичные документы по учету финансовых вложений аудируемого периода.
Какие документы ООО обязано предоставить по требованию участника
(КонсультантПлюс, 2026)- документы за 2021 - 2024 годы: копии лицензий на осуществляемые виды деятельности; контракты, договоры на поставку продукции; договоры займов, кредитные договоры; хозяйственные договоры на выполнение работ, оказание услуг; договоры о материальной ответственности; правоустанавливающие документы на объекты недвижимости и транспортные средства; договоры аренды; трудовые договоры; прайс-листы; маркетинговая политика; книга учета ценных бумаг; акты сверки расчетов с дебиторами и кредиторами, налоговыми и иными органами; акты инвентаризации дебиторской и кредиторской задолженности; акты налоговых и иных проверок; копии исковых заявлений; переписка по вопросам, имеющим отношение к объектам аудита; договоры переуступки права требования (цессии); аналитические учетные регистры и первичные документы по учету финансовых вложений аудируемого периода.
"Корпоративное право в таблицах и схемах: учебно-методическое пособие"
(4-е издание, переработанное и дополненное)
(Шиткина И.С.)
("Юстицинформ", 2025)- мониторинг маркетинговой и сбытовой политики дочерних обществ;
(4-е издание, переработанное и дополненное)
(Шиткина И.С.)
("Юстицинформ", 2025)- мониторинг маркетинговой и сбытовой политики дочерних обществ;
Статья: Какая первичка потребуется для обоснования ряда налоговых расходов
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 4)Если договор и акты в личном кабинете сотрудника только электронные, то в отчете он должен указать, почему есть только распечатки документов без оригиналов подписей и печатей. Также можно сделать скриншоты с сайта, где размещалась реклама, приложить договор оферты и платежные документы. Кроме того, в маркетинговой политике организации надо указать на эффективность размещения рекламы в соцсетях в целях продвижения продукции. А в отчете привести анализ зависимости динамики продаж от частоты продвижения продукции в соцсетях - это поможет обосновать затраты.
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 4)Если договор и акты в личном кабинете сотрудника только электронные, то в отчете он должен указать, почему есть только распечатки документов без оригиналов подписей и печатей. Также можно сделать скриншоты с сайта, где размещалась реклама, приложить договор оферты и платежные документы. Кроме того, в маркетинговой политике организации надо указать на эффективность размещения рекламы в соцсетях в целях продвижения продукции. А в отчете привести анализ зависимости динамики продаж от частоты продвижения продукции в соцсетях - это поможет обосновать затраты.
"Хозяйственные общества как форма ведения бизнеса: учебное пособие"
(Крылов В.Г., Самойлов И.А., Седгарян К.А.)
("Статут", 2024)Во-вторых, появляется уникальная возможность обеспечить децентрализацию управления на местах (линейного управления) при централизации функционального управления. Достигается это через следующий механизм. Управляющая организация назначает в каждую компанию, входящую в группу, "своего" управляющего - исполнительного директора, действующего от имени управляющей организации (ЕИО) на основании "линейной" доверенности, которой и будут определены его полномочия. А вот управление по функциям (финансы, бухучет, правовое обеспечение деятельности управляемых обществ, единая маркетинговая, сбытовая, технологическая политика) осуществляется через высококвалифицированных функциональных специалистов - сотрудников управляющей организации на основании выданных от имени управляющей организации "функциональных" доверенностей.
(Крылов В.Г., Самойлов И.А., Седгарян К.А.)
("Статут", 2024)Во-вторых, появляется уникальная возможность обеспечить децентрализацию управления на местах (линейного управления) при централизации функционального управления. Достигается это через следующий механизм. Управляющая организация назначает в каждую компанию, входящую в группу, "своего" управляющего - исполнительного директора, действующего от имени управляющей организации (ЕИО) на основании "линейной" доверенности, которой и будут определены его полномочия. А вот управление по функциям (финансы, бухучет, правовое обеспечение деятельности управляемых обществ, единая маркетинговая, сбытовая, технологическая политика) осуществляется через высококвалифицированных функциональных специалистов - сотрудников управляющей организации на основании выданных от имени управляющей организации "функциональных" доверенностей.
Готовое решение: Как вновь созданная организация уплачивает налог на прибыль и сдает отчетность
(КонсультантПлюс, 2026)Далее приведите подтверждающие документы. К ним могут относиться, например, договоры поставки, купли-продажи и аренды, акты выполненных работ (оказанных услуг), маркетинговая политика, выписки из регистров учета, а также иные документы, подтверждающие причины возникновения убытка.
(КонсультантПлюс, 2026)Далее приведите подтверждающие документы. К ним могут относиться, например, договоры поставки, купли-продажи и аренды, акты выполненных работ (оказанных услуг), маркетинговая политика, выписки из регистров учета, а также иные документы, подтверждающие причины возникновения убытка.
Статья: Примирительные и согласительные процедуры в деятельности ФАС России: настоящее и будущее
(Тимошенко А.С.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2025, N 3)Следует заметить, что развивать необходимо не только маркетинговую политику, но в целом общую систему комплаенс-политик с обязательным закреплением этических норм и стандартов, направленных на формирование добросовестного поведения при взаимодействии с партнерами, коллегами, покупателями, органами власти, что в целом будет работать на повышение института деловой репутации компании.
(Тимошенко А.С.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2025, N 3)Следует заметить, что развивать необходимо не только маркетинговую политику, но в целом общую систему комплаенс-политик с обязательным закреплением этических норм и стандартов, направленных на формирование добросовестного поведения при взаимодействии с партнерами, коллегами, покупателями, органами власти, что в целом будет работать на повышение института деловой репутации компании.
Статья: Дивиденды от иностранных организаций, реконструкция ОС, расходы на командировки: спорные ситуации учета
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2025, N 5)Вместе с тем по данному вопросу имеется судебная практика в пользу налогоплательщиков. Так, из Постановления ФАС Московского округа от 23.05.2011 N КА-А40/4531-11 по делу N А40-51743/10-90-293 следует, что расходы на приобретение композиции цветов связаны с затратами на реализацию маркетинговой политики и характером деятельности общества и в силу подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ относятся к прочим расходам, связанным с производством и (или) реализацией, поскольку благоприятная атмосфера в офисе дает возможность привлекать большее количество инвесторов и покупателей помещений в строящихся объектах недвижимости.
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2025, N 5)Вместе с тем по данному вопросу имеется судебная практика в пользу налогоплательщиков. Так, из Постановления ФАС Московского округа от 23.05.2011 N КА-А40/4531-11 по делу N А40-51743/10-90-293 следует, что расходы на приобретение композиции цветов связаны с затратами на реализацию маркетинговой политики и характером деятельности общества и в силу подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ относятся к прочим расходам, связанным с производством и (или) реализацией, поскольку благоприятная атмосфера в офисе дает возможность привлекать большее количество инвесторов и покупателей помещений в строящихся объектах недвижимости.
Статья: Состав совета директоров, порядок организации работы и принятия решений советом директоров хозяйственного общества
(Шиткина И.С.)
("Право и экономика", 2025, N 3)Комитет по стратегии отвечает за подготовку решений совета директоров по вопросам стратегического развития общества, в том числе утверждения инвестиционной программы, маркетинговой политики.
(Шиткина И.С.)
("Право и экономика", 2025, N 3)Комитет по стратегии отвечает за подготовку решений совета директоров по вопросам стратегического развития общества, в том числе утверждения инвестиционной программы, маркетинговой политики.
"Злоупотребление доминирующим положением: учебное пособие"
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)<586> См., напр.: решение и предписание ФАС России от 5 декабря 2014 г. N АЦ/49949/14 по результатам рассмотрения ходатайства ЗАО "ЕВРОЦЕМЕНТ груп" о приобретении 100% голосующих акций ОАО "Мордовцемент"; решение и предписание ФАС России от 29 апреля 2013 г. N АД/17276/13 по результатам рассмотрения ходатайства ОАО "Фармстандарт"; решение и предписание от 25 декабря 2012 г. N АЦ/44268/12 по результатам рассмотрения ходатайства компании Evraz Plc; решение и предписание ФАС России от 18 сентября 2012 г. N АК/30423 по результатам рассмотрения ходатайства ОАО "Национальная нерудная компания"; решение ФАС России о согласовании сделки по приобретению ООО "КНАУФ ГИПС НОВОМОСКОВСК" 100% долей в уставном капитале ООО "БРИК"; решение ФАС России от 1 апреля 2011 г. N ИА/11899 по результатам рассмотрения ходатайства ОАО "Уралкалий" о присоединении к нему ОАО "Сильвинит" (принятие маркетинговой политики являлось предварительным условием для согласования сделки ФАС России на основании п. 3 ч. 2 ст. 33 Закона о защите конкуренции); решение и предписание ФАС России от 14 февраля 2007 г. N ЦА/1777 по результатам рассмотрения ходатайства компании United Company RUSAL Limited.
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)<586> См., напр.: решение и предписание ФАС России от 5 декабря 2014 г. N АЦ/49949/14 по результатам рассмотрения ходатайства ЗАО "ЕВРОЦЕМЕНТ груп" о приобретении 100% голосующих акций ОАО "Мордовцемент"; решение и предписание ФАС России от 29 апреля 2013 г. N АД/17276/13 по результатам рассмотрения ходатайства ОАО "Фармстандарт"; решение и предписание от 25 декабря 2012 г. N АЦ/44268/12 по результатам рассмотрения ходатайства компании Evraz Plc; решение и предписание ФАС России от 18 сентября 2012 г. N АК/30423 по результатам рассмотрения ходатайства ОАО "Национальная нерудная компания"; решение ФАС России о согласовании сделки по приобретению ООО "КНАУФ ГИПС НОВОМОСКОВСК" 100% долей в уставном капитале ООО "БРИК"; решение ФАС России от 1 апреля 2011 г. N ИА/11899 по результатам рассмотрения ходатайства ОАО "Уралкалий" о присоединении к нему ОАО "Сильвинит" (принятие маркетинговой политики являлось предварительным условием для согласования сделки ФАС России на основании п. 3 ч. 2 ст. 33 Закона о защите конкуренции); решение и предписание ФАС России от 14 февраля 2007 г. N ЦА/1777 по результатам рассмотрения ходатайства компании United Company RUSAL Limited.