Ребрендинг это
Подборка наиболее важных документов по запросу Ребрендинг это (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Вопрос: Как учитываются расходы на ребрендинг в бухгалтерском учете?
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - комплекс маркетинговых мероприятий по изменению бренда либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления.
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - комплекс маркетинговых мероприятий по изменению бренда либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления.
Вопрос: Организация ввезла товар (краску в банках) из Белоруссии. В связи с изменением логотипа проводится ребрендинг, добавляется новый компонент и заменяется тара. Для этих работ товар возвращается поставщику и затем обратно ввозится в РФ. Какой договор можно заключить и каков будет порядок уплаты НДС?
(Консультация эксперта, 2023)Вопрос: Организация ввезла товар (краску в банках) с территории Республики Беларусь, уплатила НДС и представила декларацию по косвенным налогам и соответствующие документы. В дальнейшем по согласованию с поставщиком в связи с изменением логотипа решено было провести ребрендинг нереализованного товара, добавить новый компонент в товар и заменить тару. Для выполнения этих работ товар возвращается белорусскому поставщику и затем обратно ввозится в РФ.
(Консультация эксперта, 2023)Вопрос: Организация ввезла товар (краску в банках) с территории Республики Беларусь, уплатила НДС и представила декларацию по косвенным налогам и соответствующие документы. В дальнейшем по согласованию с поставщиком в связи с изменением логотипа решено было провести ребрендинг нереализованного товара, добавить новый компонент в товар и заменить тару. Для выполнения этих работ товар возвращается белорусскому поставщику и затем обратно ввозится в РФ.
"Обзоры судебной практики за период с 1 января 2018 г. по 30 июня 2025 г., представленные в Классификаторе постановлений президиума Суда по интеллектуальным правам"
(Кольздорф М.А., Осадчая О.А., Куликова (Ульянова) Е.В., Оганесян А.Н., Алимурадова И.К., Капырина Н.И., Аристова Я.А., Акопян А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)В случае ребрендинга, произведенного незадолго до даты подачи заявки на конкретный товарный знак, традиционная методология приобретения конкретным обозначением различительной способности имеет свои особенности: очевидно, что в таком случае отсутствует длительное и широкое использование именно этого обозначения.
(Кольздорф М.А., Осадчая О.А., Куликова (Ульянова) Е.В., Оганесян А.Н., Алимурадова И.К., Капырина Н.И., Аристова Я.А., Акопян А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)В случае ребрендинга, произведенного незадолго до даты подачи заявки на конкретный товарный знак, традиционная методология приобретения конкретным обозначением различительной способности имеет свои особенности: очевидно, что в таком случае отсутствует длительное и широкое использование именно этого обозначения.
Статья: ФСБУ 14/2022 "Нематериальные активы": разбираемся, как применять новый Стандарт
(Ершова Е.Б.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 4)С 31 августа 2023 года первоначальная стоимость НМА изменяется при дооборудовании, реконструкции, модернизации, техническом перевооружении и т.п. Из всего этого перечня работ к нематериальным активам в первую очередь отношение имеет модернизация (то есть апгрейд НМА). Например, обновление товарного знака (ребрендинг) или доработка (улучшение) компьютерной программы.
(Ершова Е.Б.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 4)С 31 августа 2023 года первоначальная стоимость НМА изменяется при дооборудовании, реконструкции, модернизации, техническом перевооружении и т.п. Из всего этого перечня работ к нематериальным активам в первую очередь отношение имеет модернизация (то есть апгрейд НМА). Например, обновление товарного знака (ребрендинг) или доработка (улучшение) компьютерной программы.
Статья: Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)Результат от продакт-плейсмента не будет моментальным, как в случае прямой рекламы. Кроме того, съемочный процесс может затянуться, а фильм в итоге может и не выйти на экран. Рекламодателю важно планировать размещение стратегически, ведь за период съемки продукт может морально устареть, пережить ребрендинг, стать неактуальным. В этой связи следует ориентироваться на студии, уже имеющие позитивный опыт не только производства успешных картин, но и эффективной работы с интеграциями. В целях минимизации обоюдных коммерческих рисков следовало бы отразить подобные ситуации в заключаемых договорах и закрепить механизм их корректного разрешения.
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)Результат от продакт-плейсмента не будет моментальным, как в случае прямой рекламы. Кроме того, съемочный процесс может затянуться, а фильм в итоге может и не выйти на экран. Рекламодателю важно планировать размещение стратегически, ведь за период съемки продукт может морально устареть, пережить ребрендинг, стать неактуальным. В этой связи следует ориентироваться на студии, уже имеющие позитивный опыт не только производства успешных картин, но и эффективной работы с интеграциями. В целях минимизации обоюдных коммерческих рисков следовало бы отразить подобные ситуации в заключаемых договорах и закрепить механизм их корректного разрешения.
Статья: Цифровизация фискальных полномочий российских регионов и проблема взаимодействия с финансово-технологическими компаниями
(Мирзаев Р.М.)
("Банковское право", 2022, N 4)<12> Чернышова Е. Сбербанк определился со сроком ребрендинга своей экосистемы // РБК. 2020. 18 января.
(Мирзаев Р.М.)
("Банковское право", 2022, N 4)<12> Чернышова Е. Сбербанк определился со сроком ребрендинга своей экосистемы // РБК. 2020. 18 января.
Статья: Правовые последствия квалификации нескольких товарных знаков в качестве серии
(Бутенко С.В.)
("Хозяйство и право", 2024, N 2)Суд по интеллектуальным правам в своих последних судебных актах исходит из того, что использование одного товарного знака серии не означает использования всей серии, поэтому для целей применения ст. 1486 ГК РФ должно быть оценено использование конкретного спорного товарного знака в продукции ответчика или при оказании им услуг <9>. Как следствие, после ребрендинга компания имеет шансы лишиться исключительного права на марку в старом дизайне, даже если использует то же самое название, но в новом стилистическом решении, которое также зарегистрировано как товарный знак. Поскольку в праве товарных знаков новизна регистрируемого знака является относительной и вопросы наличия или отсутствия коллизий прав разрешаются на момент принятия решения о регистрации, при этом по части оснований для отказа в предоставлении охраны, таких, например, как сходство с чужим фирменным наименованием или коммерческим обозначением, экспертиза заявленного обозначения Роспатентом вообще не проводится, то будущий правообладатель может многие годы ничего не знать о "спящих" притязаниях правообладателя сходного фирменного наименования юридического лица, права на которое формально возникли в период между регистрацией "старшего" и "младшего" знаков серии. Необходимо особо подчеркнуть, что регистрация юридических лиц осуществляется явочным порядком, без анализа охраноспособности выбранного фирменного наименования. В силу норм п. 6 ст. 1252 ГК РФ столкновение прав на сходные разновидовые средства индивидуализации разрешается в пользу владельца объекта, права на который возникли ранее. Однако потенциальная возможность оспаривания "старшего" знака серии из-за его использования в дизайне "младшего" знака того же правообладателя может привести к прекращению прав на всю серию. Так, "старший" объект прекратит свое существование вследствие неиспользования, а "младшие" знаки владелец фирменного наименования сможет аннулировать как нарушающие уже его собственное исключительное право на основании п. 8 ст. 1483 ГК РФ. Следует подчеркнуть, что это отнюдь не гипотетический пример. Очевидно, что устойчивость прав на серию товарных знаков даже при нюансных изменениях дизайна заметно снижена по сравнению с обычными обозначениями.
(Бутенко С.В.)
("Хозяйство и право", 2024, N 2)Суд по интеллектуальным правам в своих последних судебных актах исходит из того, что использование одного товарного знака серии не означает использования всей серии, поэтому для целей применения ст. 1486 ГК РФ должно быть оценено использование конкретного спорного товарного знака в продукции ответчика или при оказании им услуг <9>. Как следствие, после ребрендинга компания имеет шансы лишиться исключительного права на марку в старом дизайне, даже если использует то же самое название, но в новом стилистическом решении, которое также зарегистрировано как товарный знак. Поскольку в праве товарных знаков новизна регистрируемого знака является относительной и вопросы наличия или отсутствия коллизий прав разрешаются на момент принятия решения о регистрации, при этом по части оснований для отказа в предоставлении охраны, таких, например, как сходство с чужим фирменным наименованием или коммерческим обозначением, экспертиза заявленного обозначения Роспатентом вообще не проводится, то будущий правообладатель может многие годы ничего не знать о "спящих" притязаниях правообладателя сходного фирменного наименования юридического лица, права на которое формально возникли в период между регистрацией "старшего" и "младшего" знаков серии. Необходимо особо подчеркнуть, что регистрация юридических лиц осуществляется явочным порядком, без анализа охраноспособности выбранного фирменного наименования. В силу норм п. 6 ст. 1252 ГК РФ столкновение прав на сходные разновидовые средства индивидуализации разрешается в пользу владельца объекта, права на который возникли ранее. Однако потенциальная возможность оспаривания "старшего" знака серии из-за его использования в дизайне "младшего" знака того же правообладателя может привести к прекращению прав на всю серию. Так, "старший" объект прекратит свое существование вследствие неиспользования, а "младшие" знаки владелец фирменного наименования сможет аннулировать как нарушающие уже его собственное исключительное право на основании п. 8 ст. 1483 ГК РФ. Следует подчеркнуть, что это отнюдь не гипотетический пример. Очевидно, что устойчивость прав на серию товарных знаков даже при нюансных изменениях дизайна заметно снижена по сравнению с обычными обозначениями.
Вопрос: Каковы особенности ведения бухгалтерского учета в гостиницах?
(Консультация эксперта, 2026)Форменная одежда - это одежда, изготовленная по определенному образу, форме и цветовой гамме, имеющая отличительные черты, присущие конкретной структуре или учреждению.
(Консультация эксперта, 2026)Форменная одежда - это одежда, изготовленная по определенному образу, форме и цветовой гамме, имеющая отличительные черты, присущие конкретной структуре или учреждению.
Вопрос: Каков порядок отражения в налоговом учете расходов на ребрендинг в организации?
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - это комплекс мероприятий, связанных с изменением бренда, логотипа, товарного знака. Расходы, связанные с ребрендингом, учитываются на основании соответствующих статей НК РФ, в частности, расходы, возникающие в процессе ребрендинга и связанные с созданием (приобретением) нематериальных активов, учитываются посредством амортизации.
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - это комплекс мероприятий, связанных с изменением бренда, логотипа, товарного знака. Расходы, связанные с ребрендингом, учитываются на основании соответствующих статей НК РФ, в частности, расходы, возникающие в процессе ребрендинга и связанные с созданием (приобретением) нематериальных активов, учитываются посредством амортизации.
Статья: "Повышение" стоимости акций "как у Тесла" возможно ли
(Слесарев С.)
("Административное право", 2021, N 3)Данный вопрос - естественное продолжение первого. Сбербанк проводил ребрендинг в Сбер не только из-за того, что становится "больше, чем банк", но и в попытке обновить образ компании, погасив неприятные ассоциации от "промахов" в банковском обслуживании, и тем самым стимулировать интерес инвесторов.
(Слесарев С.)
("Административное право", 2021, N 3)Данный вопрос - естественное продолжение первого. Сбербанк проводил ребрендинг в Сбер не только из-за того, что становится "больше, чем банк", но и в попытке обновить образ компании, погасив неприятные ассоциации от "промахов" в банковском обслуживании, и тем самым стимулировать интерес инвесторов.
"Компенсация нематериального (репутационного) вреда как способ защиты деловой репутации юридических лиц: монография"
(Гаврилов Е.В.)
("Юстицинформ", 2022)Если же при обсуждении вопроса о юридической квалификации спорного правоотношения будет установлено, что под своим "моральным вредом, причиненным умалением деловой репутации" организация понимает материальный вред деловой репутации, т.е. убытки (например, упущенную выгоду от отказа партнера заключать договор поставки из-за диффамации или реальный ущерб, выраженный в затратах на ребрендинг и новую рекламу из-за этого же), то необходимо переквалифицировать требование о компенсации морального вреда юридическому лицу на возмещение убытков. При этом нужно руководствоваться нормами ГК РФ о возмещении убытков, так как вред деловой репутации, напомним, может заключаться не только в неблагоприятных последствиях нематериального характера, но и в убытках. Аналогичный подход следует применять, если истец (юридическое лицо) необоснованно требует "возмещение нематериального (репутационного) вреда", в то время как его репутационный вред проявляется исключительно в убытках (см., например, Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 21.04.2016 N 19АП-1296/2016 по делу N А08-7996/2015).
(Гаврилов Е.В.)
("Юстицинформ", 2022)Если же при обсуждении вопроса о юридической квалификации спорного правоотношения будет установлено, что под своим "моральным вредом, причиненным умалением деловой репутации" организация понимает материальный вред деловой репутации, т.е. убытки (например, упущенную выгоду от отказа партнера заключать договор поставки из-за диффамации или реальный ущерб, выраженный в затратах на ребрендинг и новую рекламу из-за этого же), то необходимо переквалифицировать требование о компенсации морального вреда юридическому лицу на возмещение убытков. При этом нужно руководствоваться нормами ГК РФ о возмещении убытков, так как вред деловой репутации, напомним, может заключаться не только в неблагоприятных последствиях нематериального характера, но и в убытках. Аналогичный подход следует применять, если истец (юридическое лицо) необоснованно требует "возмещение нематериального (репутационного) вреда", в то время как его репутационный вред проявляется исключительно в убытках (см., например, Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 21.04.2016 N 19АП-1296/2016 по делу N А08-7996/2015).
Статья: Финансирование музеев. Мнения
(Ямпольская Е., Горушкина С., Абанкина Т., Безруков А.)
("Бюллетень Счетной палаты РФ", 2023, N 10)Вместе с тем следует отметить особенности периода, в течение которого проводилась проверка. 2020 - 2021 годы - время пандемии COVID-19, которая внесла существенные изменения и ограничения в музейную деятельность. С начала пандемии все музеи прошли через ограничения разной степени строгости и продолжительности, но все же смогли адаптироваться к ситуации и оперативно реагировать на изменения. Многие руководители положительно оценивают приобретенный организациями опыт работы в условиях карантина, отмечая в своих выступлениях, что пандемия явилась своего рода стимулом для освоения нового дистанционного формата. Это было непривычно, но опыт получился достаточно удачным: были реализованы новые масштабные онлайн-проекты, музейные работники активно осваивали новые компетенции. Работа в условиях карантина запустила процесс изменений не только в цифровой, но и во многих областях деятельности музеев. Расширилось медийное присутствие и количество онлайн-ресурсов, появились новые направления, многие музеи провели ребрендинг сайтов, открыли новые каналы коммуникации, увеличили число подписчиков в Instagram <*> и "ВКонтакте", создали новые или усилили существующие подразделения, чтобы сохранить интерес публики.
(Ямпольская Е., Горушкина С., Абанкина Т., Безруков А.)
("Бюллетень Счетной палаты РФ", 2023, N 10)Вместе с тем следует отметить особенности периода, в течение которого проводилась проверка. 2020 - 2021 годы - время пандемии COVID-19, которая внесла существенные изменения и ограничения в музейную деятельность. С начала пандемии все музеи прошли через ограничения разной степени строгости и продолжительности, но все же смогли адаптироваться к ситуации и оперативно реагировать на изменения. Многие руководители положительно оценивают приобретенный организациями опыт работы в условиях карантина, отмечая в своих выступлениях, что пандемия явилась своего рода стимулом для освоения нового дистанционного формата. Это было непривычно, но опыт получился достаточно удачным: были реализованы новые масштабные онлайн-проекты, музейные работники активно осваивали новые компетенции. Работа в условиях карантина запустила процесс изменений не только в цифровой, но и во многих областях деятельности музеев. Расширилось медийное присутствие и количество онлайн-ресурсов, появились новые направления, многие музеи провели ребрендинг сайтов, открыли новые каналы коммуникации, увеличили число подписчиков в Instagram <*> и "ВКонтакте", создали новые или усилили существующие подразделения, чтобы сохранить интерес публики.