Учет программ лояльности
Подборка наиболее важных документов по запросу Учет программ лояльности (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2023 год: Статья 346.13 "Порядок и условия начала и прекращения применения упрощенной системы налогообложения" главы 26.2 "Упрощенная система налогообложения" НК РФ
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Налоговый орган доначислил налоги по общей системе налогообложения, указав на применение налогоплательщиком схемы дробления бизнеса с участием взаимозависимых лиц с целью сохранения права на применение специального налогового режима. Суд признал доначисление законным в части. Суд указал, что налоговым органом представлены доказательства участия в схеме двух организаций, еще одну организацию и предпринимателей суд счел непричастными к схеме с учетом отличия характера и вида деятельности, осуществляемой ими. Суд пришел к выводу, что налогоплательщик, кондитерская и бутик являются взаимозависимыми по смыслу ст. 105.1 НК РФ, находятся под управлением одних и тех же физических лиц, зарегистрированы по одному адресу, ведение бухгалтерского учета, решение кадровых вопросов, а равно распоряжение денежными средствами, находящимися на счетах всех названных организаций, осуществляют одни и те же лица. Контрольно-кассовая техника и производственные помещения, ранее принадлежавшие налогоплательщику, переданы кондитерской и бутику. Ими же приняты на работу сотрудники (пекари, кондитеры, мойщики и т.п.), ранее работавшие у налогоплательщика. Три организации используют единый многоканальный телефон, кондитерская и бутик осуществляют один вид деятельности, доставка товара от поставщиков происходит централизованно и одновременно на все организации. Суд поддержал вывод налогового органа о том, что налогоплательщик, кондитерская и бутик имеют признаки единой консолидированной группы лиц, деятельность которой разделена формально исключительно с целью распределения доходов между ее участниками для соответствия каждого из них условиям применения УСН и минимизации общих налоговых обязательств. Налогоплательщик не обосновал разделение деятельности разумными экономическими причинами, кроме распределения получаемого дохода с целью сохранения права каждого на применение УСН. В отношении остальных организаций и предпринимателей, реализующих продукцию налогоплательщика и подконтрольных ему лиц, суд указал, что они реализуют иной вид продукции (хлебобулочные, а не кондитерские изделия), имеют собственный штат сотрудников, собственное оборудование, самостоятельно ведут бухгалтерский учет, предприниматели осуществляют исключительно розничную реализацию продукции, как изготовленной налогоплательщиком, так и приобретенной у иных поставщиков, не принимают участия в производственном процессе, сами арендуют помещения и оборудование, полученная предпринимателями выручка налогоплательщику или его взаимозависимым лицам не передавалась. Предприниматели использовали принадлежащий налогоплательщику товарный знак и участвовали в его программе лояльности на возмездной основе.
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Налоговый орган доначислил налоги по общей системе налогообложения, указав на применение налогоплательщиком схемы дробления бизнеса с участием взаимозависимых лиц с целью сохранения права на применение специального налогового режима. Суд признал доначисление законным в части. Суд указал, что налоговым органом представлены доказательства участия в схеме двух организаций, еще одну организацию и предпринимателей суд счел непричастными к схеме с учетом отличия характера и вида деятельности, осуществляемой ими. Суд пришел к выводу, что налогоплательщик, кондитерская и бутик являются взаимозависимыми по смыслу ст. 105.1 НК РФ, находятся под управлением одних и тех же физических лиц, зарегистрированы по одному адресу, ведение бухгалтерского учета, решение кадровых вопросов, а равно распоряжение денежными средствами, находящимися на счетах всех названных организаций, осуществляют одни и те же лица. Контрольно-кассовая техника и производственные помещения, ранее принадлежавшие налогоплательщику, переданы кондитерской и бутику. Ими же приняты на работу сотрудники (пекари, кондитеры, мойщики и т.п.), ранее работавшие у налогоплательщика. Три организации используют единый многоканальный телефон, кондитерская и бутик осуществляют один вид деятельности, доставка товара от поставщиков происходит централизованно и одновременно на все организации. Суд поддержал вывод налогового органа о том, что налогоплательщик, кондитерская и бутик имеют признаки единой консолидированной группы лиц, деятельность которой разделена формально исключительно с целью распределения доходов между ее участниками для соответствия каждого из них условиям применения УСН и минимизации общих налоговых обязательств. Налогоплательщик не обосновал разделение деятельности разумными экономическими причинами, кроме распределения получаемого дохода с целью сохранения права каждого на применение УСН. В отношении остальных организаций и предпринимателей, реализующих продукцию налогоплательщика и подконтрольных ему лиц, суд указал, что они реализуют иной вид продукции (хлебобулочные, а не кондитерские изделия), имеют собственный штат сотрудников, собственное оборудование, самостоятельно ведут бухгалтерский учет, предприниматели осуществляют исключительно розничную реализацию продукции, как изготовленной налогоплательщиком, так и приобретенной у иных поставщиков, не принимают участия в производственном процессе, сами арендуют помещения и оборудование, полученная предпринимателями выручка налогоплательщику или его взаимозависимым лицам не передавалась. Предприниматели использовали принадлежащий налогоплательщику товарный знак и участвовали в его программе лояльности на возмездной основе.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Что учесть при запуске программы лояльности и начислении бонусных баллов
(Бычков А.)
("Юридический справочник руководителя", 2021, N 8)"Юридический справочник руководителя", 2021, N 8
(Бычков А.)
("Юридический справочник руководителя", 2021, N 8)"Юридический справочник руководителя", 2021, N 8
Вопрос: Об НДФЛ с доходов в рамках программы лояльности и учете в целях налога на прибыль расходов на выплату (предоставление) премий (скидок) покупателю при выполнении условий договора об объеме покупок.
(Письмо Минфина России от 16.12.2025 N 03-04-06/122380)Вопрос: Об НДФЛ с доходов в рамках программы лояльности и учете в целях налога на прибыль расходов на выплату (предоставление) премий (скидок) покупателю при выполнении условий договора об объеме покупок.
(Письмо Минфина России от 16.12.2025 N 03-04-06/122380)Вопрос: Об НДФЛ с доходов в рамках программы лояльности и учете в целях налога на прибыль расходов на выплату (предоставление) премий (скидок) покупателю при выполнении условий договора об объеме покупок.
Нормативные акты
"Разъяснение КРМФО (IFRIC) 13 "Программы лояльности покупателей"
(введено в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 28.12.2015 N 217н)3 Настоящее разъяснение применяется к призовым баллам по программам лояльности покупателей, которые:
(введено в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 28.12.2015 N 217н)3 Настоящее разъяснение применяется к призовым баллам по программам лояльности покупателей, которые:
Распоряжение Правительства РФ от 26.02.2025 N 450-р
<Об утверждении Программы по продвижению российской продукции за рубежом>
(вместе с "Программой по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года")6. Реализация Программы осуществляется:
<Об утверждении Программы по продвижению российской продукции за рубежом>
(вместе с "Программой по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года")6. Реализация Программы осуществляется:
Вопрос: Должен ли ИП применять ККТ, в случае если товар оплачен полностью накопленными в рамках программы лояльности бонусами?
(Консультация эксперта, 2023)ФНС России указывает на то, что при предоставлении участнику программы лояльности товара за бонусы такая операция классифицируется как расчет иным встречным предоставлением (Письмо ФНС России от 01.03.2021 N АБ-4-20/2550).
(Консультация эксперта, 2023)ФНС России указывает на то, что при предоставлении участнику программы лояльности товара за бонусы такая операция классифицируется как расчет иным встречным предоставлением (Письмо ФНС России от 01.03.2021 N АБ-4-20/2550).
Статья: Три риска франчайзи, о которых стоит знать
(Слесарев С.)
("Юридический справочник руководителя", 2023, N 4)Примечание. Об условиях и ограничениях программ лояльности читайте в статье "Что учесть при запуске программы лояльности и начислении бонусных баллов" в N 8 2021 г. на стр. 11.
(Слесарев С.)
("Юридический справочник руководителя", 2023, N 4)Примечание. Об условиях и ограничениях программ лояльности читайте в статье "Что учесть при запуске программы лояльности и начислении бонусных баллов" в N 8 2021 г. на стр. 11.
Статья: Персональные данные потребителя: новые правила
(Бычков А.)
("Юридический справочник руководителя", 2022, N 6)Примечание. См. статью "Что учесть при запуске программы лояльности и начислении бонусных баллов" в N 8 2021 г. на стр. 11.
(Бычков А.)
("Юридический справочник руководителя", 2022, N 6)Примечание. См. статью "Что учесть при запуске программы лояльности и начислении бонусных баллов" в N 8 2021 г. на стр. 11.
Вопрос: Сеть ювелирных магазинов для привлечения и поощрения в рамках клиентских дней дарит покупателям, совершившим покупки, шампанское. Можно ли учесть расходы на шампанское в целях НДС и налога на прибыль? Возможны ли штрафные санкции за то, что шампанское проводится по чеку ККТ как реализация за 0,01 руб.?
(Консультация эксперта, ФНС России, 2024)Стоимость товара является обязательным реквизитом кассового чека и бланка строгой отчетности (п. 1 ст. 4.7 Закона N 54-ФЗ). Однако законодательство о ККТ не содержит правил определения стоимости товара, предоставляемого покупателю в подарок, подлежащей отражению в кассовом чеке. При этом ФНС России допускает указание стоимости товара в размере 0 руб. в случае, например, оплаты такого товара бонусами, накопленными при применении программы лояльности (Письмо от 30.04.2021 N АБ-4-20/6093), а также указание в кассовом чеке дополнительных реквизитов, поясняющих особенности произведенных расчетов (п. 7 ст. 4.7 Закона N 54-ФЗ, Письмо от 26.09.2017 N ЕД-3-20/6387@). По нашему мнению, аналогичные разъяснения применимы и в рассматриваемом случае: магазин вправе указать в чеке рыночную стоимость шампанского и его цену с учетом рекламной акции (сниженную вплоть до 0 руб.).
(Консультация эксперта, ФНС России, 2024)Стоимость товара является обязательным реквизитом кассового чека и бланка строгой отчетности (п. 1 ст. 4.7 Закона N 54-ФЗ). Однако законодательство о ККТ не содержит правил определения стоимости товара, предоставляемого покупателю в подарок, подлежащей отражению в кассовом чеке. При этом ФНС России допускает указание стоимости товара в размере 0 руб. в случае, например, оплаты такого товара бонусами, накопленными при применении программы лояльности (Письмо от 30.04.2021 N АБ-4-20/6093), а также указание в кассовом чеке дополнительных реквизитов, поясняющих особенности произведенных расчетов (п. 7 ст. 4.7 Закона N 54-ФЗ, Письмо от 26.09.2017 N ЕД-3-20/6387@). По нашему мнению, аналогичные разъяснения применимы и в рассматриваемом случае: магазин вправе указать в чеке рыночную стоимость шампанского и его цену с учетом рекламной акции (сниженную вплоть до 0 руб.).
Статья: Хищение бестелесного имущества
(Хромов Е.В., Зябликов В.Ю.)
("Уголовное право", 2024, N 8)2. Мы не рассматриваем ситуации, когда лицо получает скидку, воспользовавшись бонусной картой, взятой у стоявшего за ним в очереди покупателя. В данном случае отсутствует противоправность применения карты лояльности на предъявителя (эмитент согласен на ее использование иным лицом, это не противоречит программе лояльности и воле владельца карты).
(Хромов Е.В., Зябликов В.Ю.)
("Уголовное право", 2024, N 8)2. Мы не рассматриваем ситуации, когда лицо получает скидку, воспользовавшись бонусной картой, взятой у стоявшего за ним в очереди покупателя. В данном случае отсутствует противоправность применения карты лояльности на предъявителя (эмитент согласен на ее использование иным лицом, это не противоречит программе лояльности и воле владельца карты).
Статья: Применение корректирующих проводок при формировании финансовой отчетности в ФСБУ и МСФО
(Соколов В.Я., Котельникова Н.В.)
("Международный бухгалтерский учет", 2025, N 7)<**> Стандарты и правила: Федеральные стандарты бухгалтерского учета. Минфин России. URL: https://minfin.gov.ru/ru/perfomance/accounting/accounting/standart/.
(Соколов В.Я., Котельникова Н.В.)
("Международный бухгалтерский учет", 2025, N 7)<**> Стандарты и правила: Федеральные стандарты бухгалтерского учета. Минфин России. URL: https://minfin.gov.ru/ru/perfomance/accounting/accounting/standart/.
Готовое решение: Как учесть кешбэк при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)2. Как отражаются в налоговом учете расходы по перечислению кешбэка
(КонсультантПлюс, 2026)2. Как отражаются в налоговом учете расходы по перечислению кешбэка
Статья: О правовом регулировании совместных программ лояльности пассажиров на железнодорожном транспорте
(Никитина К.И.)
("Хозяйство и право", 2022, N 5)Вместе с тем достаточно часто банки, а вслед за ними и судебные инстанции рассматривают потребителя как субъекта, равного профессиональному участнику гражданского оборота. Причем, как справедливо отмечается в научной литературе, в судебной практике имеет место избирательность действия законодательства о защите прав потребителей к программам лояльности в зависимости от усмотрения суда <9>. В результате этого банк-партнер либо предлагает потребителю согласиться с изменениями условий программы лояльности, либо вынуждает отказаться от участия в ней. Так, решением Автозаводского районного суда г. Тольятти от 3 августа 2017 г. по делу N 2-5221/2017 <10> было признано законным решение кредитной организации в одностороннем порядке изменить начисление бонусных баллов потребителю, вследствие чего его правовое положение было ухудшено. Кроме того, следует учитывать, что у каждого банка-партнера в рамках совместных программ лояльности могут быть указаны свои МСС-коды (Merchant Category Code), при проведении транзакций по которым бонусные баллы не начисляются. Так, в соответствии с Правилами накопления и использования бонусных единиц в Программе лояльности "Сливки" ПАО "АК БАРС" БАНК от 20 апреля 2020 г. бонусные баллы не начисляются за приобретение телекоммуникационного оборудования, услуг связи, информационных услуг и т.д. Поэтому следует согласиться с мнением, что "цифровизация производств подразумевает наличие технико-правовых требований в области качества и безопасности товаров (процессов)" <11>.
(Никитина К.И.)
("Хозяйство и право", 2022, N 5)Вместе с тем достаточно часто банки, а вслед за ними и судебные инстанции рассматривают потребителя как субъекта, равного профессиональному участнику гражданского оборота. Причем, как справедливо отмечается в научной литературе, в судебной практике имеет место избирательность действия законодательства о защите прав потребителей к программам лояльности в зависимости от усмотрения суда <9>. В результате этого банк-партнер либо предлагает потребителю согласиться с изменениями условий программы лояльности, либо вынуждает отказаться от участия в ней. Так, решением Автозаводского районного суда г. Тольятти от 3 августа 2017 г. по делу N 2-5221/2017 <10> было признано законным решение кредитной организации в одностороннем порядке изменить начисление бонусных баллов потребителю, вследствие чего его правовое положение было ухудшено. Кроме того, следует учитывать, что у каждого банка-партнера в рамках совместных программ лояльности могут быть указаны свои МСС-коды (Merchant Category Code), при проведении транзакций по которым бонусные баллы не начисляются. Так, в соответствии с Правилами накопления и использования бонусных единиц в Программе лояльности "Сливки" ПАО "АК БАРС" БАНК от 20 апреля 2020 г. бонусные баллы не начисляются за приобретение телекоммуникационного оборудования, услуг связи, информационных услуг и т.д. Поэтому следует согласиться с мнением, что "цифровизация производств подразумевает наличие технико-правовых требований в области качества и безопасности товаров (процессов)" <11>.
Вопрос: О требованиях к адвокатскому запросу; о заключении договора банковского счета, определении статуса бонусов программы лояльности кредитных организаций и официальном опубликовании НПА.
(Письмо Минфина России от 31.03.2023 N 03-04-05/28693)Вопрос: О требованиях к адвокатскому запросу; о заключении договора банковского счета, определении статуса бонусов программы лояльности кредитных организаций и официальном опубликовании НПА.
(Письмо Минфина России от 31.03.2023 N 03-04-05/28693)Вопрос: О требованиях к адвокатскому запросу; о заключении договора банковского счета, определении статуса бонусов программы лояльности кредитных организаций и официальном опубликовании НПА.
Статья: "Внимание, бонус! Осторожно, кешбэк!"
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 12)"Аэрофлот Бонус": неденежные условные единицы, применяемые исключительно для учета количества услуг, которыми воспользовался клиент, не имеют заявленной или иной стоимости.
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 12)"Аэрофлот Бонус": неденежные условные единицы, применяемые исключительно для учета количества услуг, которыми воспользовался клиент, не имеют заявленной или иной стоимости.