По общему правилу лимит рекламы в телепрограммах сможет составить до 20% времени вещания в течение часа. Сейчас реклама не должна занимать более 15% эфира в час. При этом не важно, как распространяется реклама: "бегущей строкой", прерыванием телепрограммы или другим способом.
Одновременно планируют ввести суточное ограничение — 15% времени вещания в течение суток.
В детских и образовательных телепередачах предлагается запретить рекламу товаров, не предназначенных для детей. Однако отменят ограничение, по которому рекламу можно пускать только в начале программы и перед ее окончанием. Лимит рекламы будет таким же, как для остальных телепередач.